Em um mercado cada vez mais competitivo e visualmente exigente, a identidade visual de uma empresa é um dos seus ativos mais valiosos. Mas com o tempo, até mesmo marcas consolidadas podem começar a parecer desatualizadas — e isso pode afetar diretamente a percepção do público, a confiança e até as vendas.
Para o designer de marcas Richard Eidam, especialista com mais de 12 anos de experiência e mais de 500 projetos entregues no Brasil e no exterior, uma marca desatualizada vai muito além de estética: ela transmite desleixo.
“Quando um logotipo parece antigo, desalinhado ou difícil de aplicar nas mídias atuais, isso passa uma mensagem negativa, como se a empresa estivesse parada no tempo”, explica.
Problemas comuns de marcas antigas incluem:
- Tipografia ultrapassada e pouco legível
- Elementos gráficos complexos ou mal adaptados para telas pequenas
- Símbolos sem significado claro ou que não representam mais o negócio
- Paletas de cores que não dialogam com a era digital
- Dificuldade de aplicação em formatos modernos como apps, redes sociais e embalagens atuais
Segundo Richard, o redesenho de uma marca não precisa romper com toda a história da empresa — ele pode ser uma evolução natural.
“Muitas vezes, o problema está na forma, não no conceito. A essência pode ser mantida, mas com uma roupagem mais moderna, alinhada aos tempos e canais de hoje.”
“Uma marca desatualizada comunica o que você não quer dizer: que sua empresa está ultrapassada. Atualizar a identidade visual é mostrar que você se importa com cada detalhe da sua comunicação.”
— Richard Eidam, designer de marcas
Sobre o profissional:
Richard Eidam é designer especializado em identidade visual e branding, com experiência em projetos internacionais em países como Alemanha, Itália, Inglaterra, Nova Zelândia, Austrália e Angola. Já atendeu desde grandes franquias a marcas locais em processo de consolidação, sempre com foco em transformar símbolos em valor percebido.
Contato:
Link para contato e portfólio: linktr.ee/richardeidam_
Instagram: @richardeidampg
